現(xiàn)在是談論等離子電視的最好時機。
在國外尤其是在北美，有身份的人一般買大屏幕電視時會選擇PDP，他們知道大尺寸PDP性能各方面比液晶電視要好得多。
來自權威第三方調查機構Dis-playBank7月26日發(fā)布的報告顯示，等離子電視全球出貨量第二季度突破500萬臺，月增長率達27%，年增長率更高達53%，創(chuàng)歷史新高。500萬臺的季度產量，使PDP占平板電視(42英寸以上)市場的1/3。此外，有數(shù)據(jù)表明，PDP模組在今年第一季度和第二季度較去年同期有42%和49%的增長，而LCD電視出貨量特別是在北美市場幾乎沒有增長。
另據(jù)DisplaySearch最新一季《全球電視出貨調查研究報告》指出，隨著經濟狀況的改善和居民平均居住面積的不斷提升，消費者對高畫質大尺寸電視的需求逐漸回溫。在西歐地區(qū)國家完成數(shù)字電視轉換、3D電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等的帶動下，全球電視的出貨量大大增加。
作為等離子陣營最堅定的擁護者，家電巨頭長虹和松下在今年上半年的表現(xiàn)也相當搶眼。而且，正如先前業(yè)界預測的那樣，當?shù)入x子技術在3D畫質上的表現(xiàn)得到用戶的認可時，曾經一度沉寂的面板生產巨頭三星等大廠也再次加入了等離子電視的陣營。
不同的是，這次等離子電視廠家選擇了韜光養(yǎng)晦與厚積薄發(fā)。
“大”有前途
事實上，等離子生產廠家看到的不僅僅是“屏”，而是看準了“大”尺寸電視的需求趨勢。
統(tǒng)計結果顯示，尺寸需求的差異主要由居室空間條件決定，美國大尺寸等離子電視出貨量要占到電視總出貨量的80%以上，在歐洲占到75%以上，在韓國占到60%以上。
隨著中國消費者收入水平的提高、中國城鎮(zhèn)家庭人均居住面積的提高和建筑結構的變化，等離子電視的消費群體會不斷擴大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢同樣不可逆轉。
業(yè)內人士指出，國內外彩電巨頭紛紛進軍等離子產業(yè)的一個重要原因就是消費者對42英寸及以上尺寸的大屏幕電視的需求正在迅速增加。去年下半年以來，松下、三星都推出了58英寸的等離子電視，長虹和三星今年甚至還把50英寸的等離子電視送進了家電下鄉(xiāng)產品的行列。
此外，為適應平板電視逐漸向輕、薄過渡的行業(yè)趨勢，今年3月初長虹推出的一款63英寸等離子電視機身厚度僅4厘米，比市場上許多LED電視還要纖薄。
消費者是真正的上帝。不久前發(fā)布的《中國城市平板電視消費者需求狀況調研報告》指出，與液晶電視用戶70%的二次購買意愿相比，在二次購買平板電視的消費者中，等離子電視用戶中有87%仍然會選擇等離子電視。等離子電視用戶的忠誠度高于液晶電視用戶，這讓等離子電視生產商信心倍增。
先天優(yōu)勢沖出輿論之劣
雖然“等離子市場環(huán)境準確一點說是輿論環(huán)境相當惡劣”，但消費者用“87%的二次購買意愿”最能說明等離子電視自身的優(yōu)勢。專家介紹說，大部分銷售人員所說的“液晶電視好，等離子電視是淘汰產品”的宣傳是誤導消費者的，等離子電視才真正能達到亮度適中、光線柔和，基色純正、色彩自然，清晰流暢、動態(tài)畫面不抖動拖尾，具有不可比擬的先天技術優(yōu)勢。
在普通消費者的意識里，亮度越高，看起來越清晰。但數(shù)字電視標準符合性檢測中心張素兵指出，過分追求高亮度并不合理，亮度過高會使人感到刺眼或產生目眩，較細微的地方也會因此而看不清，容易產生眼睛疲勞。等離子電視的亮度雖沒有液晶電視高，但它會隨平均圖像電平(APL)的變化而變化，因而對比度高尤其是動態(tài)對比度高。
在色彩還原能力方面，等離子電視的色彩還原最準確，而液晶電視除紅綠藍三色外，混合色是不夠準確的。
在所有電視中，液晶電視擁有最慢的響應時間，導致播放運動圖像時會產生拖尾，動態(tài)清晰度較差，圖像模糊。而等離子電視基本無拖尾，動態(tài)清晰度高，明顯優(yōu)于液晶電視。因此等離子技術較液晶技術更適合顯示運動圖像。而且，在平板電視機中等離子具有最寬的可視角，更適合一家人在客廳里共同觀看。
在高清和3D兩種發(fā)展方向的應用上，等離子技術也更具競爭力。由于等離子電視擁有比較高的刷新率，而且在顯示尺寸方面相比液晶電視更有優(yōu)勢，同時具備高對比度、高色彩度以及高動態(tài)清晰度等優(yōu)勢，都為顯示3D畫面提供了最佳的平臺。此外，等離子電視所具備的動態(tài)解析度優(yōu)勢也直接解決了3D顯示中的重影問題。
事實上，等離子的技術優(yōu)勢已經在全球市場上得到了認可，目前在全球40英寸大屏幕電視市場上，等離子電視的占有率接近70%，占據(jù)絕對優(yōu)勢。
3D促等離子陣營擴大
2010年，以《阿凡達》熱映和世界杯3D轉播為標志，3D電視時代正式到來，松下、長虹兩大等離子廠商紛紛宣布加大3D電視的出貨比例，三星也加大了3D等離子電視的營銷力度。
來自液晶陣營的聲音通常提出液晶電視與等離子電視在3D的應用上是沒有區(qū)別的，但權威技術專家的技術上的解釋是，液晶和等離子技術對于3D顯示還是有差別的，最主要的是畫面刷新率，因為在電視上要交替顯示左右眼的內容，所以要實現(xiàn)相同的流暢效果，3D電視的刷新率必須是目前電視的2倍，但實際上由于液晶屏顯示畫面切換的問題，刷新率需要達到4倍。專家表示，液晶電視如果要支持3D顯示，必須具有480Hz的刷新頻率，即便如此也有可能不流暢。而且3D對響應時間上要求更高，等離子是微秒同步響應，液晶是毫秒響應，時間上差別懸殊。液晶電視在顯示2D畫面時，動態(tài)畫面的拖尾情況不那么明顯，但是在顯示3D畫面時，這些缺陷又被重新放大了。
而刷屏率對于等離子技術不是問題，等離子電視一直采用的是子場驅動技術實現(xiàn)圖像掃描，可以保證3D節(jié)目的流暢播放。就是說，2D時代60幀畫面的等離子電視通過每幀10次子場高速掃描，實現(xiàn)單點對多點顯像，子場頻率實際上已經達到600Hz。這么高的頻率完全可以支持3D顯示了，因此3D等離子電視的成本要比3D液晶電視低很多，這一差距最終會惠及消費者。
與等離子技術不同的是，液晶技術是通過控制每行的偏振變化實現(xiàn)3D效果的，受到視角限制，只能平視屏幕才能獲得最佳觀看效果，躺著和側臥著觀看都會使畫面變暗甚至變黑。3D等離子電視則完全不存在這個問題，消費者可以隨心輕松觀看。
市場研究機構DisplaySearch預測，從2010年到2015年，全球3D電視的市場銷售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬臺增至1560萬臺。來自賣場的信息顯示，自6月份以來，在“世界杯”活動的刺激下，長虹歐寶麗等離子電視銷量一直呈上升態(tài)勢，尤其是在成都、重慶、上海、長沙等地銷量增長明顯。6月末，長虹推出了國產最大的58英寸3D歐寶麗電視，全面進駐全國各大賣場，一舉改變了3D電視有市無貨的局面。
另一則來自中國數(shù)字音視頻解碼技術標準工作組的消息稱，中國擁有完整知識產權的3D電視系統(tǒng)已經制定完成，正待工業(yè)和信息化部、國標委等國家相關部委的批復，這標志著困擾3D電視發(fā)展的標準問題即將得到解決。在此之前，家電專家羅清啟等普遍認為標準問題是影響3D在中國發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。
“中國人想干一件事情，沒有干不成的！”虹歐公司制造部副部長、國家發(fā)改委新型電子元器件及材料核心基礎產業(yè)化專項《等離子顯示屏用無鉛電子漿料的開發(fā)及產業(yè)化》項目副組長王鵬年如此自信地說道。
“解痛”平板產業(yè)
站在使用者的角度看，“優(yōu)”是主要的選擇標準。而站在國家戰(zhàn)略的角度看，自主知識產權和核心競爭力是中國平板電視產業(yè)發(fā)展過程和現(xiàn)狀中的最“痛”處。
在經歷了“缺芯少屏”的境地后，中國的彩電企業(yè)紛紛投資建設自己的液晶面板生產線，但這同樣難逃日韓企業(yè)的“插足”。據(jù)悉，目前國內在建的液晶面板生產線吸引了包括日東光電、DNP等日韓巨頭的投資。因此，這些投資的利潤依然會被日韓巨頭拿走。“在液晶面板的成本中，材料成本占比高達75%。”DisplaySearch研究總監(jiān)張兵表示。而在目前國內已建和在建的液晶面板生產線的上游配套企業(yè)中，80%以上并非中國內地企業(yè)，換句話說，韓國、日本和我國臺灣的面板巨頭們基本上控制了上游企業(yè)。
家電專家羅清啟在走訪市場時對此感觸頗深：“有人要用‘屏’卡中國的脖子，挾屏令天下，沒有屏就得趴下。”但他并不灰心，“民族的企業(yè)需要我們全民族的支持。以前之所以有很多企業(yè)退出等離子電視市場是因為多數(shù)企業(yè)沒有核心技術，是加工型企業(yè)，所以轉投液晶電視市場。”PDP權威學者嚴群也同意上述觀點：“廠家一般都是生產什么吆喝什么，液晶廠家為了提高自己的市場銷售量，只能違心地說等離子電視是快淘汰的產品。事實上，PDP是正在逐步進步、更新的技術，而不是相反。”
好在中國政府在政策層面也清醒地認識到了這一點。近幾年來，中國政府開始有意識地推動等離子產業(yè)的國產化步伐，比如給國內的銀電極材料、熒光粉材料、氧化鎂保護膜材料、濾光膜等生產企業(yè)一定的扶持資金，鼓勵其發(fā)展等離子電視配套產業(yè)等。
“長紅的造屏路不是中國彩電業(yè)的選擇，而是代表了國家的選擇，中國彩電的藍海只有一條路，即在技術上追趕。”彩電專家羅清啟如是說。
的確，“中國的企業(yè)如果不像長虹這樣真去造屏，中國彩電業(yè)永遠會恐日并恐韓。”羅清啟補充說。
但長虹在等離子顯示項目上的堅持和不斷進取并非一蹴而就。2007年4月28日正式開工建設的長虹新型等離子顯示屏項目在一年后便遭遇了“5·12汶川地震”，但在一年后的2009年4月22日，長虹便克服了重重困難，中國第一條自主建設的、擁有自主知識產權的國際最新一代新型等離子顯示屏生產線正式進入量產階段。9個月后，長虹宣布，我國首條擁有自主知識產權的42英寸以上平板電視面板生產線實現(xiàn)全面量產，產品月綜合良品率達到國際先進水平的80%以上，單日最高產品綜合良品率達到91.21%。長虹同時宣布啟動等離子面板擴能增量工程建設項目，產能在現(xiàn)有基礎上提升至300萬片。
300萬片產能表明長虹已成為全球排名前三的等離子面板制造商。
關鍵問題的背后
“目前PDP產業(yè)在中國發(fā)展的關鍵問題是成本問題。”家電專家羅清啟認為。本土化是等離子顯示產業(yè)發(fā)展的重中之重，因為液晶電視的產業(yè)鏈掌握在外資手中，國產化更難，相比而言，等離子產業(yè)鏈本土化更為現(xiàn)實。這就需要國家繼續(xù)加大政策扶持力度和資金投入力度，產業(yè)鏈上的各相關企業(yè)也要增強信心，加大技術研發(fā)投入力度，提高競爭力。
在正式量產的同時，以長虹為首的國內企業(yè)已形成完備的基礎技術研發(fā)、產品技術研發(fā)、工藝技術研發(fā)等多層次的研發(fā)體系，在材料、器件、工藝、檢驗檢測等領域取得一大批技術成果，并確定以新型等離子顯示屏為核心建設中國等離子產業(yè)集群，實現(xiàn)原材料和元器件國產化、工藝設備國產化、基礎技術研究本土化，建立完善的國內等離子產業(yè)支撐體系，取得持續(xù)的成本優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，形成包含一大批上游化工、微電子、半導體、平板顯示用玻璃等完整的本土化等離子產業(yè)鏈。這意味著中國企業(yè)終于登上了全球平板電視產業(yè)價值鏈的最高端。
最讓長虹有信心的是，除了產業(yè)鏈的本土化外，還在于他們的等離子研發(fā)團隊已經具備了可比肩國際領先水平的開發(fā)能力。
實際上，長虹的等離子技術研發(fā)團隊從1997年就開始研究等離子顯示技術，至今已經有13個年頭。目前，長虹等離子研發(fā)團隊超過200人，擁有多項核心技術和約600項專利，絕大多數(shù)為發(fā)明專利。
在等離子顯示領域，最關鍵的是兩項技術——— 高光效技術和降低成本的相關技術。具有高發(fā)光效率的等離子顯示屏在帶給消費者更舒適精彩的視覺體驗的同時，更可節(jié)約能耗；而對生產者而言，高光效就意味著產品的市場競爭力。致力于關鍵技術突破的長虹技術團隊正走在世界的最前列。“2010年可以說是PDP技術的關鍵突破年。等離子的發(fā)光效率正以30%到50%再到100%的速度在提高。PDP整機功耗在過去3年內以35%的速度在遞減，今年已接近液晶電視功耗的水平，2012年內將能達到能源之星5.0的標準。”談到這些，嚴群非常自豪。
除關鍵性技術的創(chuàng)新研發(fā)外，長虹等離子項目組還在著手牽頭制定等離子的三項國標。（摘自《中國電子報》）
